《传统零售商开展网络零售研究报告》发布　全渠道购物途径将成零售业未来发展方向

　　日前，中国连锁经营协会正式发布了《传统零售商开展网络零售研究报告（2014）》。报告指出，2014年上半年全国网络零售额为11375亿元，同比增长48.3%。在此背景下，线上和线下的加速融合，最终形成全渠道的购物途径将是零售业未来发展的重要方向。

　　《报告》数据指出，2013年，中国网络零售市场稳步发展，全年实现18851亿元的网络零售交易额，2014年上半年全国网络零售额为11375亿元，同比增长48.3%。在此背景下，O2O发展迅速，线上线下融合加速。一方面，传统零售企业积极尝试整合线上线下资源，进行O2O的转型；另一方面，电商企业也开始注重线下，寻求落地。线上和线下的加速融合，最终形成全渠道的购物途径将是零售业未来发展的重要方向。

　　与此同时，网络零售市场发力平台B2C，对外开放步伐加快。各大电商纷纷加大开放平台的发展力度。平台B2C将成未来市场主流。利用平台开放策略，电商企业可以更大限度利用和挖掘用户及闲置物流、仓储等资源价值，提高毛利率，实现整体销量的快速增长。

　　此外，生鲜电商兴起，市场争夺日渐激烈。生鲜领域存在庞大的市场，在没有实体店和各类成本后，电商平台可以拥有相对较高的利润率。做好生鲜，能给电商带来持续的消费、关注和稳定的人气，谁能抢先一步便将具有领先的行业地位。

　　对于未来的发展趋势，业内人士同时指出，随着政府对网络零售渠道监管的日臻规范、网络购物用户规模及渗透率持续攀升、基础设施以及行业支撑产业的不断完善、三四线城市及县域地区消费潜力的不断释放以及移动购物的迅猛发展，未来几年网络零售市场的发展空间依然巨大。