上半年外卖卖出120亿

    易观智库于日前发布今年上半年餐饮市场外卖调查报告。报告指出，上半年互联网餐饮外卖市场订单规模达526百万单，成交额超过120亿，美团外卖和饿了么成最大赢家。

    研究显示，我国上半年餐饮外卖用户分布以80、90后年轻人为主，女性用户占比较大，一二线城市的高学历人群是外卖的主力军，北上广深和省会城市的市场份额达到63.7%。从职业和收入分析，51.7%的用户为学生，收入低于1000元的？用户占比达53%，说明千元收入级别的学生用户是外卖市场的主体人群。

    亿邦动力网了解到，美团和饿了么上半年订单份额占全国市场总额的80%，交易额总数也高达67.95%，二者占据了外卖市场的绝大部分地盘，形成双寡头竞争局面。但从细分市场来看，美团外卖和饿了么并没有将注意力放在生活社区市场。与校园和白领商务区的竞争格局相比，在生活社区细分市场到家美食和百度外卖市场覆盖率更高。

    上半年互联网餐饮外卖APP人均单日访问时长百度外卖排名第一，约为7.28分钟，人均单日启动次数则是饿了么取胜，人均每天登陆3.22次。业内人士分析，餐饮外卖市场增长诉求强劲，未来来自移动端和PC端的数据将呈重量级增长，厂商可凭借大数据技术拓展用户，加强管理系统的信息化，提升配送效率。

    此外，白领商务区和生活社区用户具有客单价高、用户忠诚度较高的特点，并且市场未被深度挖局，这将成为未来互联网餐饮平台主要的拓展方向。互联网目标用户群体将会不断垂直细化，差异化的目标用户群体营销策略将会凸显。