海淘如火如荼实体店百花齐放 天津自贸试验区进口商品店升级2.0版

     有国外“双十一”之称的“黑色星期五”来了。从凌晨开始，很多网友为了心仪已久的境外商品，已经在网上频频出手了。今年，随着天津自贸试验区成立，进口商品店如雨后春笋般在津沽大地上涌现出来，极大地刺激了居民的消费。这个“黑五季”，咱的钞票是投给电商还是实体店？新报替您盘算盘算。

    今年“双十一”阿里巴巴创造的912亿元销售纪录令世人咋舌。就在咱身边，去年12月从天津口岸进境的快件数也令人吃惊，据天津检验检疫局邮检办事处统计，2014年11月进境快件数量为279722件，而到了12月，暴增为509888件，增幅达到83%；由于海淘从下单到到货，大约有一周到20天的滞后期，境外“黑五”大促季的魅力就在12月份的进境快件上表现出来了。海淘稳步增长的态势从天津检验检疫局邮检办的邮件数量也能得到体现，2014年的11月、12月该办邮件数量相比2013年同比增幅分别达到24%和21%。

    自贸试验区进口商品店升级2.0版

    据不完全统计，今年以来，由天津自贸试验区三个片区主导或授权在本市成规模设立或计划设立的进口商品店已经接近20家。而依托社区人群经营的进口商超，今年来更是增长迅速。据一位家住津南双港镇某大型社区的居民张女士介绍，到现在为止，该小区3公里范围内已经开了4家进口商品店。“现在买进口商品特别方便，着急需要的话，家门口也能买到了。”

    目前来看，自贸试验区特色的进口商品店大体分为三种类型，一种是以东疆进口商品直营中心为代表的直营模式，一种是以欧贸中心为代表的保税展销模式，一种是跨境电商模式。

    专家认为，天津自贸试验区挂牌半年后，自贸试验区特色商业可以说已经进入2.0版。以环球购为例，其保税商品展示交易中心店采用的是保税展销模式，而另一些“国家馆”则采用的是从一级批发商进货或从产地直购的形式。此外，明年环球购还将集合环球购所有商家，打造环球购跨境电商平台，也就成为了集合三种模式的综合体。而本市首家跨境电商体验店——威时沛运，一二层为跨境电商模式，由于是保税商品展示，消费者现场只能看样选购，但需要网上付费、快递到家；三层则为完税商品直购区，可以现场直购直提，采用的则是“直营”模式。

    价格PK网价仍占优势 差距并不明显

    进口店那么多，能替代网购吗？答案是否定的。网上商品的丰富程度、送货到家的优势，依然是实体店难以替代的。此外，对于受价格影响敏感的中国消费者来说，赶上黑色星期五这样的促销期，网上的折扣力度明显更大。

    拿畅销韩妆——丽得姿补水面膜来说，环球购的售价为150元/盒，这个价格已经与韩国乐天免税店23美元/盒约合146.95元人民币的价格相差无几。但是在一个名为“达令”的海淘App中，这款面膜的特卖活动价仅为76元！针对这个问题，一位熟悉韩妆行业的在韩留学生介绍，这款面膜如果渠道较好，批发的话甚至能低到55元/盒左右，所以即便价格一再“跳水”电商还是有“赚头”。

    不过单就消费者热衷的化妆品、母婴用品、快消品等几大类用品来说，网价与自贸试验区特色进口商品店的价格已经没有特别大的差别。一款含DHA的韩国产鳕鱼肠网价为43.8元/盒，环球购的韩国馆价格为45元/盒。意大利原装的200g福莱精致偏桃仁酥脆曲奇饼干京东网价27.92元，环球购德国生活馆售价也为30元/盒。东疆直营中心的花王纸尿裤价格，也与网价相差无几。

    价格上，网价也不是全盘皆胜，有些产品实体店反而有优势。美国品客家庭装薯片169g京东网价最低19元，环球购保税交易展示中心价格为18.5元。实体店最大的价格优势可能在数码产品中体现最明显，比如iPhone6s 16G 官网售价为5288元，环球购数码体验馆的价格为4599元，该价格已经与在港售价持平，甚至逼近美国国内当前官网价格649美元。

    消费者说

    实体店和网店各取所需

    实际上网店和实体店的竞相发展，得益的是消费者。新区一位热衷于母婴用品“海淘”的许女士告诉记者，过去她买孩子用的东西，主要是从网上挑。不过海淘到货时间较长，总有“接不上流”的情况。现在家门口开了这么多实体店，紧急需要用什么，直接就去买回来了，方便多了。还有消费者表示，虽然进口商品店有点“遍地开花”的意思，但除了自贸试验区的几家以外，其他小店的进口商品是否正规、该由哪些部门来监管？消费者心里多少还有些没底。而即使是几家较大规模的实体店，商品门类的丰富程度依然相较网上差一些。

    更多的消费者则乐见这种竞争出现。网购潮人王小姐的感受很具代表性——过去海淘渠道少，代购和网购总是良莠不齐。现在有了实体店，至少可以看到样品了，再去考虑在哪买合适，也能将价格与网价进行比对了。“买海外商品再也不是一笔糊涂账了！”

    专家谈

    实体店和电商能兼容发展

    天津财经大学经济学院副院长丛屹表示，海淘也是一种进口，不过跟企业生产上的进口一般转化为投资不同，海淘是消费上的进口，指的是居民消费进口比重的增加。海淘虽然是“把钱花到了国外”，但对本国经济也有拉动作用，在与海淘相关的产业链上，比如商家的代购、物流等环节的收益，也可以计入本国服务业的GDP，虽然不像出口那样显着。

    谈到天津自贸试验区进口商品卖场，丛屹表示，海淘和进口商品卖场有一定的竞争关系，有点像电商和实体卖场的关系，自贸试验区内境外商品卖场一般走正规的代理或直营渠道，但是海淘不走代理，同样的境外商品，海淘因为环节更少等优势，往往更便宜，所以对实体卖场肯定有一定的替代关系、产生一定的冲击。但海淘也有弱点，比如消费者只能通过图片、视频等间接途径了解商品，而在自贸试验区实体卖场里，比如消费者可以见到实物，还可以在店里下订单，而且有旗舰店、直营店等多种形式，这些优点是海淘所不具备的。其实，二者有时不是非此即彼的关系，是可以实现兼容式发展的。丛屹表示，自贸试验区境外商品实体店，可以凭借自身地缘优势有更大的发展，也可以借鉴海淘的一些优点，比如海淘在快消品上的优势较大，实体店就不能放弃这部分市场，反而应该大力引进，只有商品更丰富，不局限于小众化商品，才会吸引消费者到店里选购，建立线上线下综合优势。只有培育起完善的商品门类，才能突破地域限制，引导消费者连续、多次消费，并进一步提升自贸试验区的吸引力。